Internacional: Una consultora publica sus previsiones para el sector del entretenimiento y media en el periodo 2024-2028

Tomás Avello Gorostidi.

El 16 de julio de 2024, la consultora Price Waterhouse Cooper (PwC) publicó el informe titulado Perspectives from the Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028 en el que se exponen sus previsiones relacionadas con el sector del Entretenimiento y Media (E&M) en el periodo 2024-2028. Este sector engloba principalmente a las industrias del cine, la música, la publicidad en línea, la televisión y la industria editorial.

En líneas generales, el informe prevé una Tasa de Crecimiento Anual Compuesta (TCAC) de un 3,9% en los cinco próximos años, e indica que se trata de un ciclo en el que los actores del mercado deberán enfrentarse a nuevos retos como la proliferación de la inteligencia artificial generativa o la creciente importancia del consumo en el entorno digital. En total, pronostica que el dinero generado por el sector a nivel mundial en el año 2028 alcanzará los 3,06 billones de euros (3,4 billones de dólares).

En primer lugar, el estudio señala que el principal foco de crecimiento serán los ingresos obtenidos por publicidad. Continúa indicando que cada vez es más difícil incrementar los ingresos obtenidos directamente de los consumidores, y por ello, las principales plataformas de streaming ofrecen actualmente planes de suscripción más baratos que incluyen contenidos publicitarios. Por ello, destaca la importancia de que los diferentes actores dentro del sector del E&M mejoren su competencia a la hora de vender anuncios, y consigan incrementar el valor de la publicidad incluida en sus plataformas. En este ámbito, resalta la importancia de la obtención de datos para crear sistemas de publicidad más complejos y personalizados, así como la necesidad de tener en cuenta las regulaciones en materia de privacidad en las diferentes regiones. En términos numéricos, el informe prevé en los próximos cinco años una TCAC del 6,7% en los ingresos asociados a la publicidad.

A continuación, el documento se centra en el potencial de crecimiento que ofrece el segmento de los videojuegos. Según las previsiones ofrecidas por el informe, los ingresos generados por la industria de los videojuegos serán de aproximadamente 270.000 millones de euros (300.000 millones de dólares) en 2028, más que el doble respecto al año 2019. En este campo, señala que la proliferación de la publicidad en los videojuegos será uno de los principales motores del crecimiento, experimentando una TCAC del 15,4%. A pesar de tratarse de una industria globalizada, destaca que la cultura de los videojuegos y los modelos de negocio varían significativamente entre las diferentes regiones del planeta. En este punto, resalta la relevancia de la región del Asia-Pacífico, que generó en 2023 el 48,1% de los ingresos a nivel mundial, y se espera que sea responsable de hasta el 54,4% del total de los ingresos (181.000 millones de $) en el año 2028.

Por último, el informe analiza el impacto de la inteligencia artificial generativa (IAG) en el sector. En este ámbito, resalta que hasta el momento el uso que se ha hecho de esta herramienta ha sido principalmente con el objetivo de reducir los costes de producción. Sin embargo, señala que en el futuro esta tecnología tiene el potencial de utilizarse para crear nuevas fuentes de ingresos. Asimismo, resalta la importancia de controlar el uso de las herramientas de IAG y de los contenidos creados por ellas; una cuestión que fue una de las principales razones tras la huelga de guionistas en Hollywood durante el año 2023.

Fuentes: PwC (Perspectives from the Global Entertainment & Media Outlook 2024-2028).