España: La Asociación de Productores de Cine Publicitario y Madrid Film Office presentan un estudio sobre el impacto económico de la producción de cine publicitario

  • 15 Ene, 2025
  • Berta Gómez Viñuela
APCPCine publicitarioEspañaMadrid Film Office

Berta Gómez Viñuela

El día 19 de noviembre de 2024, la Asociación de Productores de Cine Publicitario de España (APCP) y Madrid Film Office, oficina del audiovisual del Ayuntamiento de Madrid, presentaron la sexta edición del informe titulado “Estudio sobre el Impacto económico de la Producción de Cine Publicitario”, cuyo objetivo es conocer el impacto económico de la producción de cine publicitario en España, en concreto, en la ciudad de Madrid.

El estudio se ha basado en las entrevistas realizadas entre julio y octubre de 2024 a 48 productoras de cine publicitario. De estas, el 50% tiene su sede en Madrid, mientras que el resto se encuentran principalmente en Cataluña y fuera de España, en Argentina. De media, las productoras tienen unos 14 años de actividad y realizan entre 35 y 150 producciones al año. A su vez, el estudio determina que en el último ejercicio las productoras han tenido una media de 68 días de rodaje, con un presupuesto medio de financiación de 163.000 euros. La facturación anual bruta de cada productora supera los 6 millones de euros.

Por otro lado, en 2023, el volumen de facturación de las productoras de cine publicitario alcanzó los 693 millones de euros, lo que representa un incremento del 32% respecto a los dos años anteriores. De esta cifra, Madrid representa el 36%, es decir, unos 250 millones de euros. Además, señala que la facturación media por productora también ha experimentado un aumento considerable, superando los 6,3 millones de euros, un 45% más que en la edición anterior.

En relación con la distribución de la inversión en cine publicitario, el principal medio receptor es el digital, con un 43% de la inversión, unos 300 millones de euros, seguido de la televisión lineal. Destaca que los sectores que más invierten en el cine publicitario son los de la alimentación (19%), la belleza e higiene (12,5%), la automoción (9,5%) y el transporte, viajes y turismo (7,5%).

Por su parte, el origen de la facturación sigue siendo mayoritariamente español, con un 51% de la facturación total proveniente de clientes nacionales (353 millones de euros). Sin embargo, los clientes internacionales han experimentado un crecimiento del 64%, alcanzando los 339 millones de euros. A nivel internacional, Europa representa el 66% de la facturación internacional, seguida de Norteamérica (15%) y Latinoamérica (13%).

En relación con la producción y el empleo, la Comunidad de Madrid sigue siendo la región con mayor concentración de días de rodaje, representando el 42% del total, que, junto con Cataluña, agrupan el 78% de los días de rodaje, tanto para clientes nacionales como internacionales.

Por otro lado, en 2023, la producción de cine publicitario generó un total de 498 millones de euros en inversión, de los cuales la Comunidad de Madrid recibió casi 212 millones de euros.

En cuanto a la creación de empleo y políticas de igualdad, en 2023 se crearon 147.386 puestos de trabajo, de los cuales 62.639 se encontraban en Madrid. Respecto a la distribución por géneros, un 42% de los puestos fueron ocupados por mujeres, y el 82% del total de los empleos fueron por cuenta ajena. Por su parte, las productoras españolas han mantenido la paridad de género en sus plantillas, con un 50% de los puestos ocupados por mujeres. Además, destaca que el número de mujeres en puestos directivos ha aumentado un 8%.

Por último, durante el primer trimestre de 2024, las productoras reportaron un aumento del 8% en su facturación en comparación con el mismo período de 2023, aunque no se observaron variaciones en el número de producciones realizadas.

En relación con Madrid, el 41% de las productoras considera que es más fácil realizar proyectos aquí que en otras ciudades europeas. Sin embargo, destacan como principales dificultades el tiempo de tramitación de permisos y el tráfico. Por ello, para mejorar el sector y atraer más rodajes, las productoras sugieren mejoras burocráticas.

Finalmente, destaca la importancia de los incentivos fiscales, los cuales continúan siendo una vía eficaz para atraer producciones extranjeras a España, con una amplia mayoría de productoras (94%) a favor de su implementación.

Fuentes: Asociación de Productoras de Cine Publicitario en España (Estudio sobre el Impacto económico de la Producción de Cine Publicitario).

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