España: Varios estudios reflejan que la inversión publicitaria en la industria audiovisual disminuyó en la primera mitad del año 2020

Verónica Belén Bernal Castañeda.

El pasado 24 de julio de 2020, InfoAdex informó que la inversión publicitaria en la industria audiovisual disminuyó un 27,9% en la primera mitad del año 2020, con 2.158,1 millones de euros, frente a los 2.993,9 millones del primer semestre de 2019. Al respecto, aclaró que los datos obtenidos fueron el resultado del análisis de diversas bases de datos declarativas del mercado publicitario, las cuales, podrían no coincidir con los mostrados en su estudio sobre “La inversión publicitaria en España 2020”.

En este sentido, señaló que, en junio 2020, mes en el que terminó el estado de alarma debido a la pandemia causada por el covid-19, la inversión descendió un 27.5% en comparación con el año 2019, pasando de 546,8 millones de euros a 396,3 millones de euros. Asimismo, indicó que la industria del cine es la más afectada por la crisis del coronavirus, ya que sus inversiones han disminuido un 60,7% respecto a las inversiones recibidas en el año anterior, lo cual, se ha visto acentuado por el cierre temporal de las salas de cine desde marzo de 2020, fecha en el que iniciaron las medidas de confinamiento en España.

Por su parte, el medio de comunicación Audiovisual 451 mencionó que el panorama del año actual fue opuesto a lo que ocurrió en el año 2019, ya que el cine tuvo la evolución más positiva de los medios convencionales, con un crecimiento de 10.4% sobre las cifras obtenidas en el primer semestre correspondiente del año anterior, lo cual, significó 1,1 millones de euros más que en 2018, y la inversión publicitaria total del año 2019 ascendió a 36,5 millones de euros, lo cual, posicionó al cine en el séptimo lugar por el volumen de inversión publicitaria.

Por otro lado, indicó que el ámbito digital ocupó el primer lugar por volumen de inversión publicitaria en el primer semestre de 2020, lo cual, se tradujo a 993,9 millones de euros, no obstante, decreció un 14,3% en comparación con las inversiones obtenidas en el mismo periodo del año anterior. En especial, se informó que las redes sociales encabezaron las inversiones publicitarias obtenidas mostrando únicamente un descenso del 3,5% respecto al 2019, seguido por los buscadores web con un 17,2% menos en comparación con las inversiones obtenidas en el 2019 y por último, los sitios web, los cuales, mostraron un descenso del 19,9% en comparación con las inversiones del primer semestre del año anterior.

De conformidad con lo anterior, en segundo lugar, se posicionó la televisión acumulando 712,0 millones de euros, con un -31,8% menos que el año 2019; dentro del cual, las televisiones nacionales en abierto han decrecido un -32,2%, situando su cuota de mercado en el 89,9 %, mientras que la inversión publicitaria de los canales de pago mostró un decremento del 28,8% obteniendo una cuota de mercado del 5,5 %.

Lo anterior, seguido por la radio, que, de acuerdo con los datos mostrados en dicho informe, obtuvo 165,0 millones de euros en inversión publicitaria; seguido por los diarios, que acumularon 129,4 millones de euros y, por último, el caso de exterior con una caída del -55,2%, revistas con un -45,4% y suplementos dominicales con un -57,5%.

Fuente: InfoAdex (La Inversión Publicitaria Cae un 27,9% en el Primer Semestre de 2020), (Resumen Estudio de la inversión publicitaria en España 2020), Audiovisual 451 (Informe desciende la inversión publicitaria) .